AXA BIKE - Merkidentiteit
Veiligheid voor fiets en fietser
De evolutie van een sterk merk
AXA BIKE, voorheen bekend als AXA Bike Security, geniet wereldwijd een sterke reputatie op het gebied van fietsbeveiliging en fietsverlichting. Sinds 1902 bouwt het merk aan zijn vakmanschap, innovatiekracht en productkwaliteit. Waar het begon met hang- en sluitwerk voor thuis, volgde in de jaren '40 het iconische ringslot voor op de fiets, inmiddels een onmisbare standaard in de wereld van de fietsveiligheid.
Van productkenmerken naar merkbeleving
Technische bedrijven zoals AXA BIKE benadrukken vaak de functionele voordelen van hun producten. Toch merkten wij bij Shape & Form dat deze aanpak niet automatisch leidt tot voorkeur of emotionele binding. In nauwe samenwerking met AXA BIKE ontwikkelden wij daarom een nieuwe koers: weg van puur productdenken, op weg naar een merk dat automatisch de voorkeurspositie inneemt in het hoofd en hart van consumenten.
Het AXA-gevoel: vertrouwen en vooruitgang
We creëerden een concept waarin AXA BIKE niet alleen wordt gezien als producent van sloten en verlichting, maar als een betrouwbare partner in fietsveiligheid. Door te focussen op bewustwording en merkpositionering in beide hoofdcategorieën – beveiliging en verlichting – legden we de basis voor een hechtere band met de consument. Het 'AXA-gevoel' maakt de producten zichtbaar, begrijpelijk en relevant in het dagelijks leven van fietsers.
AXA BIKE als krachtig merk
Om deze herpositionering kracht bij te zetten, begeleidden wij de naamsverandering van AXA Bike Security naar AXA BIKE. Daarbij ontwikkelden we een nieuw, krachtig logo en een bijpassende visuele stijl die aansluit bij de huidige tijdgeest én bij de duurzame mobiliteitsontwikkelingen wereldwijd. AXA BIKE staat nu niet alleen voor veiligheid, maar ook voor vrijheid, vooruitgang en verbondenheid.
Consistentie op alle kanalen
Echte impact ontstaat door consistentie. Daarom werkten wij het nieuwe merkconcept uit over de hele linie: van verpakkingen en displays tot brochures, video’s en online content. Elk middel ademt het vernieuwde AXA BIKE-DNA en biedt heldere, aansprekende informatie, aangepast aan de gebruiksomgeving en het specifieke klantmoment.
“Shape & Form bedenkt steeds weer leuke en originele manieren om onze nieuwe AXA BIKE producten te introduceren bij onze groothandels.”
Daniëlle Wolfs, Marketing Manager AXA Bike
Van campagnes tot productontwikkeling
Onze samenwerking bleef niet beperkt tot merkcommunicatie. We bedachten en ontwikkelden ook diverse maatschappelijke campagnes rondom fietsveiligheid: van zichtbaarheid in het donker tot veilig fietsen naar school en het traceren van dure e-bikes. Daarbij schuwden we innovatie niet. Samen met AXA BIKE ontwikkelden we het baanbrekende concept AXA IN: connected fietsbeveiliging met GPS-functionaliteit.
AXA IN stijl ontwikkeling
