Donkervoort - Merkidentiteit
Van gewaagd idee naar supercar
De geboorte van een icoon
In de jaren zeventig besluit Joop Donkervoort, gepassioneerd autoliefhebber en eigenzinnig ondernemer, dat het anders moet. Na jarenlang sleutelen aan zijn Lotus wil hij een eigen superauto ontwikkelen. Een gewaagd idee, dat uiteindelijk uitgroeit tot Donkervoort Automobielen: een succesvol familiebedrijf dat de ultieme sportwagen bouwt. Ruim vier decennia later draagt Joop het stokje over aan zijn zoon Denis, en richt het bedrijf de blik nóg sterker op de toekomst. Hoe bestendig je succes? Samen met Shape & Form vond Donkervoort het antwoord.
Van innovatief materiaal naar merk
De samenwerking tussen Donkervoort en Shape & Form begon bij EX-CORE®: een innovatief, door Donkervoort ontwikkeld carbonmateriaal. Supersterk en vederlicht, perfect voor de nieuwe generatie sportwagens – en met eindeloze toepassingen buiten de autobranche. Zo'n revolutionair product verdient méér dan alleen technische aandacht. Shape & Form hielp de blik te verbreden: van productgericht naar merkgericht denken.
Ex-Core ontwikkeling logo
Een krachtig en authentiek verhaal
We begonnen met het identificeren van de kernwaarden van EX-CORE®: passie, technologische innovatie, doorzettingsvermogen en vakmanschap. Deze ingrediënten vormden de basis voor een krachtig en authentiek merkverhaal. Met een doordachte merkstrategie, een strak design en een gerichte campagne introduceerden we EX-CORE® niet alleen als product, maar vooral als beloftevol merk.
“Wij lieten onze klant verder kijken dan het product, schetsten de lijnen voor een sterk merk en zetten daar vol op in.”
Fenno Koops, Shape & Form
Nieuw narratief, nieuwe energie
De succesvolle positionering van EX-CORE® gaf Donkervoort nieuw elan. Met Denis Donkervoort aan het roer werd ons gevraagd het gehele merk kritisch te herpositioneren:
- Waar staat Donkervoort voor?
- Welke toekomstvisie hoort daarbij?
- Welk verhaal sluit daarbij aan?
Al snel werd duidelijk: Denis is niet alleen ‘de zoon van’, maar vooral een ervaren coureur en familiemens. Gedreven door liefde voor het pure rijden, het samen beleven en een toekomstgerichte blik. Deze identiteit vormde de kern van het nieuwe Donkervoort-verhaal. Op basis hiervan ontwikkelden we een vernieuwde merkidentiteit en merkbeleving.
Herzien Donkervoort embleem
Merkontwikkeling als gedragen proces
Het aanpassen van een merkidentiteit binnen een familiebedrijf vraagt om zorgvuldigheid en sensitiviteit. Door nauw samen te werken, de organisatie actief mee te nemen en zelfs in het beeldmerk de nieuwe visie door te laten klinken, wisten we de verandering breed gedragen te krijgen.
“Shape & Form voelt als een oprecht onderdeel van ons team. Echte partners, die inspireren, motiveren en net zo hard werken voor onze doelen als wij.”
Denis Donkervoort, Donkervoort Automobielen
Herzien Donkervoort embleem
Klaar voor internationale groei
Donkervoort durft grenzen te verleggen – letterlijk en figuurlijk. Internationale groei vereist méér dan alleen lef: het vraagt om een scherpe merkpositionering en een identiteit die ook buiten Nederland herkenbaar en krachtig blijft. Shape & Form hielp bij het ontwikkelen van een internationale merkstrategie en een nieuwe identiteit die Donkervoorts ambities wereldwijd ondersteunt.
Bewaken van merkbeleving
Wij bewaken de kracht van merken. Iedere uiting, iedere activiteit: wij zorgen ervoor dat de merkbeleving authentiek, consistent en emotioneel krachtig blijft. Donkervoort is méér dan een sportwagen. Donkervoort is een ervaring. Een familie. Met initiatieven als de Donkervoort Events en de bijbehorende Roadbooks, waarin belevenissen uitvoerig worden gedocumenteerd, versterken we het merk en de community rondom Donkervoort.
